Evaluaciones Flash con Eye Tracking y emociones
Innovación biométrica
Evaluación rápida de piezas publicitarias en 24 horas
UserEmotion, en colaboración con QuestionPro y CoolTool como aliados estratégicos, innovan en la validación de piezas con neuromarketing digital
Una alianza que reduce la incertidumbre en cada campaña
Esta alianza permite a UserEmotion combinar sus capacidades en análisis de neuromarketing con la infraestructura de CoolTool y el acceso a muestras cualificadas proporcionado por QuestionPro, asegurando una recolección de datos precisa y de alta calidad.
Evaluación Flash de Publicidad
Para este nuevo proyecto, que consiste en un Pre-Test Flash de spots, videos e imágenes publicitarias, UserEmotion emplea metodologías avanzadas de eye tracking web, eye tracking predictivo y medición de emociones, lideradas por el equipo de análisis de Alexis Brantes; Head of Consumer Neuroscience Insights en un mínimo de 24 horas.
Rentabiliza tu tiempo
UserEmotion puede realizar estas pruebas en tiempo récord, respondiendo a la necesidad de las marcas de obtener insights prácticamente en "tiempo real" durante el desarrollo de sus campañas publicitarias.
Retos y Soluciones en Neuromarketing Digital
La velocidad en la entrega de resultados es crucial en el contexto actual del neuromarketing. Mientras que en el pasado estos estudios tomaban hasta dos meses, la metodología de evaluación flash desarrollada por UserEmotion, permite entregar resultados profundos y de alta calidad en tan solo 24 horas. Esto facilita a las marcas la ejecución de múltiples pretests, lo cual optimiza y mejora sus piezas publicitarias de forma continua.
Obtén resultados inmediatos
Lana Babii, Head of Client Partnerships, plantea que este enfoque innovador responde a la necesidad de obtener resultados inmediatos, dado que los clientes buscan hacer ajustes rápidos basados en insights de alta precisión.
"Con el equipo hemos llegamos a la región con una fórmula increíble, con la cual podemos realizar estas pruebas flash the spot publicitarios dentro de 24 horas, gracias a nuestras alienzas estrategicas con QuestionPro"
Lana Babii, Head of Client Partnerships @UserEmotion Oü
Proceso de Evaluación con Biométricos
Nuestra metodología de evaluación biométrica para validar piezas publicitarias se puede aplicar en distintas etapas de producción, desde storyboards hasta comerciales finalizados.
Este proceso permite a las marcas ajustar elementos visuales para maximizar el impacto y la atención de su audiencia. Las herramientas utilizadas incluyen encuestas online, eye tracking predictivo y medición de emociones, brindando una comprensión integral de los factores tanto racionales como irracionales que influyen en los consumidores.
Estructura de la Prueba Flash
La prueba consta de una entrevista online de 5 a 7 minutos que puede realizarse desde cualquier dispositivo con cámara frontal, lo que nos permite garantizar flexibilidad y facilidad de acceso para los participantes. Además, todos los datos recolectados cumplen con los estándares de seguridad de datos de regulaciones como la GDPR y CCPA, asegurando la privacidad de los usuarios.
Entregable de 24 Horas
24 horas después de realizada la prueba, UserEmotion proporciona un entregable conciso que incluye un resumen de los insights clave, recomendaciones de optimización y visualizaciones de los heatmaps generados a partir de los datos biométricos.
El reporte destaca métricas específicas como KPIs por área de interés, lo cual ayuda a los clientes a identificar las zonas de mayor atracción visual y a hacer ajustes informados en sus campañas.
¿Para qué sirve el Pre-Test Flash?
Puedes aplicar este tipo de estudios en diferentes tipos de objetos. Nuestros clientes lo usan para generar valor en:
01
Spots
03
Imágenes publicitarias
02
UX/UI
04
Videos y Narromatics
Insights Clave y Prácticos
En un estudio realizado en colaboración con QuestionPro, UserEmotion evaluó un comercial de co-branding entre la cerveza Modelo y Bitcoin.
Los insights obtenidos revelaron que los elementos visuales centrales captaban la atención en los primeros 4 segundos, confirmando la efectividad de los algoritmos predictivos.
La evaluación también identificó las áreas de mayor interés, así como el tiempo promedio necesario para captar cada zona del anuncio.
En resumen, esta alianza entre UserEmotion, QuestionPro y CoolTool, redefine los tiempos y la profundidad en el análisis de neuromarketing, permitiendo a las marcas ajustar sus campañas en un tiempo récord y basándose en datos confiables que reflejan el comportamiento real de los consumidores.
Esta metodología innovadora representa un avance significativo en la industria, ofreciendo a los clientes una evaluación de sus piezas publicitarias con una precisión y rapidez sin precedentes.
3 insights principales
1er Insight
Atención dirigida. En los primeros cuatro segundos, la atención de los usuarios se concentró en el texto “Modelo Bitcoin”, tal como predijo el algoritmo de eye tracking, y luego se desplazó hacia otros elementos visuales como el “10 % bitcoin”.
Durante este proceso de escaneo de contenido, los usuarios experimentaron emociones de deleite y sorpresa, alternando entre ellas mientras comprendían el mensaje, lo que generó un ciclo de atención en el que la sorpresa inicial daba paso al deleite al entender cada nuevo fragmento de información.
2do Insight
Área de interés (AOI), donde se segmentaron las zonas clave del anuncio, como “Modelo bitcoins”, la botella y el logotipo. La atención se concentró al 100% en “Modelo bitcoins” y luego se expandió a elementos cercanos como “Compra negra modelo en (Now)” y “Te regresamos el 10% en bitcoins”, que captaron un 91% de atención.
Este patrón indica que los usuarios comprenden primero el concepto central y luego los mensajes secundarios. La visibilidad de las AOI genera emociones positivas y ayuda a comprender el contenido.
3er Insight
Se confirmó que la atención se enfocó en el slogan y en el reconocimiento de las marcas, alineándose con la predicción.
Hubo un proceso de asimilación de información seguido de un interés en la combinación de conceptos, especialmente en el texto que capturó el 100% de la atención.
Los usuarios leen el concepto “Modelo” en función de las formas, lo que facilita una lectura automática que conecta rápidamente con el término “bitcoin”. El área de texto fue 91% visible y se convierte en la segunda opción de lectura tras comprender el mensaje inicial.
Los beneficios
Lana Babii señala que los beneficios de este tipo de evaluaciones flash reside en una validación muy rápida de cualquier pieza digital con biométricos, lo que garantiza el éxito de un lanzamiento o encuentra las posibles fallas de la pieza.
Costo/Beneficio
El equipo ofrece costos muy reducidos en comparación con otros tipos de proveedores, incluyendo una doble validación con la muestra de consumidores reales de la marca y los algoritmos de predicción con inteligencia artificial.
